L’avantage AIOS : un marketing plus intelligent, des résultats concrets

Naviguer dans les tourbillons du marché

Les agences de marketing ont toujours prospéré en anticipant les tendances et en guidant leur clientèle à travers l’évolution des comportements consommateurs. Des insights profonds sur les consommateur·trice·s, des analyses avancées de données et des chercheur·euse·s chevronné·e·s étaient au cœur de la construction de marques efficaces et du développement de campagnes.

Aujourd’hui, l’IA transforme rapidement ce paysage. La croissance exponentielle du contenu sur le web rend l’écoute des conversations authentiques plus difficile que jamais : il devient ardu de distinguer les voix humaines des voix générées par l’IA. Les marques avaient déjà du mal à produire du contenu engageant – et maintenant, elles prennent encore plus de retard alors que des outils d’IA abordables sont utilisés pour produire des contenus dignes d’Hollywood. L’afflux massif de signaux dépasse les capacités des infrastructures marketing, qui peinent déjà à gérer les volumes de données des années 2010, sans parler du tsunami de données depuis l’arrivée de ChatGPT à la fin de 2022.

Comment espérer naviguer dans ce chaos et cette cacophonie du paysage culturel et consommateur actuel en tant que spécialiste du marketing?

Malgré ces bouleversements, deux vérités demeurent :

1. L’audience a toujours raison. Nous gagnons en restant proches des besoins et des envies des consommateur·trice·s.

2. Le problème est aussi la solution. Comme ce fut le cas avec l’internet et les médias sociaux, adopter l’IA est LA réponse à l’IA.

L’IA au service des êtres humains, menée par des êtres humains. Chez Plus Compagnie, nous avons massivement investi pour préparer nos talents et nos pratiques à l’ère de l’IA. Cela inclut la formation sur les outils IA du marché et le développement de notre propre plateforme propriétaire : AIOS.

AIOS répond à trois grands défis auxquels font face nos agences et nos clients :

• Le contexte : décoder des flux de données massifs pour se concentrer sur ce qui compte vraiment – comprendre notre audience et mesurer l’effet de nos actions marketing.

• La vitesse : suivre les tendances ne suffit pas – il faut savoir lesquelles exploiter et comment les transformer rapidement en tactiques concrètes.

• La valeur : en fin de compte, un seul indicateur prime : les revenus. Comment démontrer, de manière constante, l’effet du marketing sur les résultats d’affaires?

Bien sûr, la technologie n’est utile que si elle est bien exploitée. Nos spécialistes définissent toujours le cap stratégique de votre marque. AIOS les aide à tracer le chemin le plus rapide et le plus efficace.

Nos agences utilisent la plateforme de données AIOS pour comprendre et structurer les vastes ensembles de données clients, souvent cloisonnés ou éparpillés chez divers partenaires externes. AIOS peut ingérer un large éventail de sources de données, qu’elles soient structurées ou non. La plateforme les organise, les catégorise et les simplifie en quelques secondes, fournissant des analyses intégrées. Données payées, acquises, détenues ou tierces – comme les études de notoriété ou les modèles d’attribution – peuvent toutes être rapidement intégrées.

Contrairement aux modèles traditionnels de marketing mix qui nécessitent deux ans de données, AIOS n’a besoin que de deux mois pour générer des recommandations. Cette rapidité permet de passer à l’action. Notre plateforme s’appuie sur des agents IA spécialisés en chaîne pour connecter les insights aux actions concrètes : AIOS peut ainsi créer des briefs de campagne, suggérer des recommandations de contenu et fournir des analyses d’audience et de canaux en quelques minutes. Vos équipes peuvent réagir aux tendances en quelques heures – au lieu de jours ou semaines.

Mais la plus grande force d’AIOS réside dans son moteur décisionnel prédictif. Ce moteur utilise des modèles probabilistes exclusifs et une riche population synthétique pour mesurer la valeur de chaque point de contact marketing, à l’échelle individuelle et sans jamais utiliser de données personnelles identifiables. Pas de témoins de navigation, pas de pixels, pas de balises. AIOS vous aide à planifier, à optimiser et à mesurer la valeur de chaque tactique marketing, que ce soit avec des médias payés, acquis ou détenus, en temps réel (lorsque les données le permettent).

Cela signifie que vous pouvez mesurer l’effet de vos campagnes de notoriété et effectuer des optimisations sans attendre des mois pour obtenir des résultats de panels. Il suffit de connecter vos données d’études de notoriété à AIOS, qui apprend quelles tactiques ont été efficaces ou non, ce qui vous aide à optimiser vos futures campagnes. Cela s’applique à tous les ICP du tunnel : la considération (au moyen d’actions web à forte valeur ou la classification des pistes potentielles) et la conversion (par la mesure des ventes ou des revenus). Le moteur décisionnel peut même nous aider à tester et à optimiser les messages créatifs et les contenus à travers les canaux et audiences.

AIOS permet à nos agences de garder une longueur d’avance sur les comportements des consommateur·trice·s et de prouver la valeur de chaque tactique par rapport aux ICP. Et tout cela, sans que les marques aient à céder le contrôle de leurs données. Vos données vous appartiennent – elles ne sont ni enfermées dans l’écosystème d’une agence ni isolées du reste de vos partenaires. Cela est pensé pour aider les marques à regagner la confiance par une transparence totale sur la performance marketing, sans biais.

AIOS est devenu un partenaire indispensable pour nos équipes et notre clientèle. Il nous aide à naviguer dans un monde de tendances qui évoluent rapidement et où les signaux de données se multiplient sans cesse. Tout en nous permettant de nous concentrer sur ce que nos agences font de mieux : générer de l’impact et de la valeur par le biais de la créativité.