Rapport: Détournement cognitif, cheveux gris et gadgets - Les femmes se réapproprient la santé et le bien-être à l’ère numérique.

NEW YORK, NY (5 septembre 2024) – Plus Compagnie, un réseau entrepreneurial d’agences de création tournées vers l’avenir, a publié aujourd'hui son dernier rapport, basé sur une enquête menée auprès de plus de 2 500 adultes âgé·e·s de 18 à 65 ans aux États-Unis et au Canada, intitulé « Détournement cognitif, cheveux gris et gadgets : Les femmes se réapproprient la santé et le bien-être à l’ère numérique ». Cette étude approfondie souligne que, bien que la santé des femmes ait longtemps été sous-représentée, sous-étudiée et sous-financée, la tendance commence à changer. De nouveaux financements pour la recherche, les soins et les traitements en santé féminine – comme l'annonce récente du gouvernement américain de 12,5 milliards de dollars de financement – offrent aux marques des occasions de se positionner dans ce secteur en pleine croissance.

« C'est un moment clé pour les marques et la manière dont elles s'adressent aux femmes dans le secteur du bien-être et de la santé », explique Mélanie Dunn, présidente de Plus Compagnie Canada et PDG de Cossette. « Notre étude montre que 80 % des acheteur·euse·s de produits de santé et de bien-être sont des femmes, et qu'à l'horizon 2028, les femmes contrôleront environ 75 % des dépenses discrétionnaires. Les marques qui ne saisissent pas cette opportunité passeront à côté d'un secteur à la fois influent et en forte croissance. »

Parmi les nombreuses tendances qui émergent dans le domaine de la santé féminine, quatre se démarquent et offrent aux marques des pistes à explorer :

1. Les femmes prennent le contrôle de leur santé et de leur bien-être – Le marché des applications dédiées à la santé des femmes connaît une croissance annuelle de près de 20 % et devrait passer de 4 milliards de dollars en 2023 à 13 milliards en 2030.

2. Le docteur n'est plus dans la salle, c'est en ligne que ça se passe maintenant. Mais attention... – Les femmes de la Génération Z, de plus en plus sceptiques, se tournent vers des communautés en ligne comme Reddit pour vérifier les informations qu’elles trouvent sur les réseaux sociaux. Pour contrer la désinformation croissante, les marques ont l'opportunité de devenir des voix fiables en apportant expertise et autorité à ces discussions.

3. La ménopause : le dernier tabou? – Un milliard de femmes dans le monde sont en périménopause, ménopause ou post-ménopause. Une femme sur trois n'aborde pas ses symptômes au travail par crainte d'être perçue comme faible, vieillissante ou dépassée. Les marques qui s'attaquent à ce tabou, tout en tenant compte des différentes phases de la ménopause, seront fortement recherchées.

4. Notre obsession pour la santé nous rend-elle malades? – L'obsession sociétale pour le suivi de la santé via les montres intelligentes, les applications de suivi menstruel et les capteurs de sommeil alimente une industrie de plusieurs milliards de dollars. Cependant, cette tendance crée aussi une anxiété liée à la santé, notamment chez les femmes, qui signalent des niveaux de stress chronique plus élevés que les hommes et sont 60 % plus susceptibles de souffrir d'insomnie.

Pour plus d'informations et pour découvrir l'intégralité des résultats de l'étude, consultez le rapport complet ici.

À propos de Plus Compagnie 

Fondée en 2021, Plus Compagnie est un réseau entrepreneurial d’agences de création tournées vers l’avenir, chacune apportant sa propre expertise et bénéficiant des capacités collectives du réseau représentant 15 pays en Amérique du Nord, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie-Pacifique. Ce partenariat unique, fondé sur la conviction que tout est possible, tire parti de la motivation sans borne pour produire une magie créative alimentée par une compréhension innée de la culture, de la technologie et des données. Parmi les agences de Plus Compagnie figurent We Are Social et ses partenaires Socialize, Hello, Kobe et Metta, All Inclusive Marketing (AIM), Aperture1, Camp Jefferson, Citoyen, Cossette, Cossette Média, Eleven, Impact Recherche, Jungle, K72, Level Eleven, Magic Circle Workshop, Make My Day, Mekanism, Middle Child, Mindshaker, Munvo, Septième, The Narrative Group (TNG), Visionnaire, Zapiens et 55rush. Plus Compagnie compte plus de 3 000 employé(e)s réparti(e)s dans 12 pays en Amérique du Nord, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie-Pacifique. Une alliance basée sur la collaboration, et non sur la compétition. Nous sommes partenaires de vos aspirations.