Un round dans l’Octogone avec Jose Cuervo

Cuervo a décidé de prendre les critiques à bras-le-corps en s’associant à l’UFC pour confronter ses haters dans une expérience inédite. Le principe : s’ils échouaient à identifier Cuervo dans un test à l’aveugle, ils devaient assumer leurs paroles et monter dans l’Octogone pour un round contre le champion poids lourd Tom Aspinall. Ce que cette activation révèle, c’est que de nombreuses personnes disent ne pas aimer Cuervo… jusqu’au moment où elles le goûtent sans savoir ce qu’elles boivent. Là, surprise : elles aiment ça.

L’équipe a transformé le partenariat historique entre Cuervo et l’UFC en une opération de brand entertainment longue durée, au croisement de la publicité et du contenu sportif immersif.

Jose Cuervo a ainsi orchestré une mise en scène unique : un test de goût à l’aveugle, avec à la clé une punition épique pour les mauvaises réponses : un combat contre un pro de l’UFC.

Pour que le contenu soit percutant, il devait être vrai. Aucun acteur, aucun script : de vrais détracteurs, plongés dans une expérience authentique sans savoir ce qui les attendait. Toute la production a été conçue comme un épisode de télé-réalité, gardant les participants dans l’ignorance jusqu’à la dernière seconde. Les réactions, la peur et, surtout, les résultats du test de goût ont été captés en direct, dans un centre d’entraînement officiel de l’UFC.

En traitant ce contenu non pas comme une publicité, mais comme une séquence divertissante d’un vrai programme UFC, l’équipe a su capter l’attention des fans. Le résultat : une adhésion massive, des interactions authentiques et un changement notable de perception.