Rallumer la flamme : Comment le retour d’Arcane est devenu un événement mondial
Après trois ans d’attente, raviver la passion des fans d’Arcane n’était pas une mince affaire. La saison 1 avait provoqué un engouement mondial grâce à une communauté extrêmement engagée, mais l’écart prolongé entre les saisons risquait de faire retomber l’enthousiasme. Notre mission était claire : faire du retour d’Arcane un événement encore plus grandiose, rallumer la flamme du fandom et réunir les joueurs de League of Legends et les amateurs de la série.
Pour marquer ce moment, nous avons lancé une plateforme communautaire, avec « Paint The Town Blue » : une campagne sociale organique visant à faire monter l’anticipation, plonger la communauté dans l’univers d’Arcane et transformer le retour de la série en un phénomène culturel incontournable.
Notre campagne en quatre phases a transformé l’attente passive en expérience interactive, déployée sur Instagram, Twitter, TikTok et Facebook. Entre contenus viraux, activations d’envergure et engagement communautaire, nous avons fait de la saison 2 d’Arcane bien plus qu’un simple retour : un véritable événement.
Phase 1 : Réveiller la communauté (juin à juillet) Nous avons ravivé l’intérêt des fans avec un déploiement massif de contenu : teasers, 10 affiches de personnages marquantes et plus de 30 publications d’annonce. Loin d’un simple calendrier éditorial, chaque contenu a été pensé pour interagir en temps réel avec la communauté, nourrir les spéculations, relayer les réactions. Des partenariats mondiaux, des lancements de produits exclusifs et des teasers portés par les talents ont décuplé la portée de la campagne.
Phase 2 : « Paint The Town Blue » (août à octobre) Pour transformer le retour d’Arcane en phénomène viral, nous avons lancé « Paint The Town Blue », une prise de contrôle sociale à l’échelle mondiale qui a transformé l’excitation en action. Une chasse au trésor d’un mois a permis aux fans de débloquer 21 nouvelles chansons de la bande sonore de la saison 2, tandis que « Arctober », un défi d’engagement quotidien, a maintenu le contenu communautaire à son sommet. Nous avons également mobilisé des centaines de canaux Riot pour « peindre » leurs profils en bleu, en donnant aux fans les outils pour faire de même. Ce geste symbolique s’est rapidement mué en mouvement collectif.
Phase 3 : Aux portes de la première (1er au 8 novembre) Avec une attente à son apogée, nous avons intensifié la campagne autour de moments culturels clés : prestations en direct aux championnats du monde de League of Legends, lancement du vidéoclip d’Ashnikko, et retour du personnage Ambessa, surnommée « Le Loup d’Arcane ».
Phase 4 : Transformer chaque épisode en événement (novembre à décembre) Chaque sortie d’épisode a été pensée comme un moment fort. Nous avons organisé des événements de première rassemblant fans et talents, alimenté les spéculations avant visionnement, guidé les fans à travers les moments clés du récit et amplifié les conversations, pour que chaque rebondissement résonne dans toute la communauté.
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