Je vais (pas) bien

Comme chacun sait, lorsqu'on leur demande comment ils vont, les hommes ont tendance à cacher leurs véritables sentiments derrière les mots « je vais bien ». Parler de ses sentiments et se montrer vulnérable est stigmatisé. Ce n'est tout simplement pas quelque chose qu'ils sont naturellement enclins à faire. Le fait de parler de « santé mentale » les rend encore plus réticents. 

Alors, comment les amener à partager leurs sentiments ? En les plaçant dans un cadre décontracté et détendu où ils seront plus enclins à s'ouvrir. We Are Social Canada a donc pris un moment décontracté, où des amis étaient déjà ensemble et partageaient des Pringles, et l'a transformé en une occasion d'avoir une conversation. 

L'incitation a pris la forme de boîtes de Pringles en édition limitée contenant des sujets de conversation à la place des chips. Pour ces boîtes, We Are Social Canada a créé une nouvelle saveur appelée « I'm Fine ». Les amorces de conversation comprennent des questions telles que « Comment gérez-vous le stress et l'anxiété ? » ou « Quel est votre plus grand manque de confiance en vous ? ».

L'agence a envoyé ses Pringles en édition limitée à des influenceurs masculins, qui les ont utilisés pour entamer des conversations sincères avec leurs amis. Ces influenceurs se sont rendus sur leurs canaux pour informer tout le monde que Pringles Canada et Movember s'étaient associés pour sensibiliser les gens à la santé mentale des hommes. Ils ont ensuite partagé des séquences dans lesquelles ils se posaient à tour de rôle les questions du jeu « Je vais bien ». 

En outre, Pringles a fait un don de 125 000 dollars à Movember pour soutenir la santé masculine.