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McDonald's

L’expérience culinaire immersive de WcDonald’s

Aperçu du projet
La culture anime appelait. McDonald’s a répondu.
Depuis des décennies, l’anime connaît une popularité fulgurante auprès des jeunes milléniaux et de la génération Z. Pendant tout ce temps, à travers plus de 20 titres et genres, McDonald’s est apparu sous différentes variantes pour éviter les problèmes de droits d’auteur. La plus célèbre : une inversion des célèbres arches dorées, transformant McDonald’s en « WcDonald’s ».
Impossible pour McDonald’s d’ignorer cette reconnaissance culturelle. En s’immergeant dans l’univers de l’anime, la marque a découvert une vérité propre à cette communauté : les fans d’anime ne se contentent pas d’admirer les mondes qu’ils aiment, ils souhaitent y vivre.

Enjeu et exécution

Les fans d’anime s’investissent à fond, alors on devait donner vie à WcDonald’s de façon épique.

Le concept fondateur? Une immersion totale. Nous avons imaginé une expérience à 360°, pensée pour permettre aux fans de manger, jouer et s’émerveiller au sein du seul et unique restaurant WcDonald’s au monde. Pour rendre hommage à la culture anime de manière authentique, nous avons centré l’expérience autour d’un motif cher à l’univers : la table à manger, symbole d’histoires partagées et de liens créés autour d’un repas.

De la création de personnages originaux à l’emballage inspiré du manga, en passant par la toute nouvelle sauce piquante Savory Chili WcDonald’s, chaque détail a été pensé pour plonger les invités dans l’univers de WcDonald’s.

L’expérience proposait un voyage multisensoriel en quatre actes, avec des récits interactifs conçus par des créateurs d’anime parmi les plus respectés. Chaque acte était accompagné d’un plat WcDonald’s, plaçant la nourriture au cœur de l’histoire et renforçant les connexions autour de la table.

Résultats

90 %

des participants ont attribué la note maximale (5/5)

Plus de 300

retombées médiatiques dans les grands médias nationaux, locaux et spécialisés

4 milliards

d’impressions générées à travers le monde

1 200

fans, journalistes et invités influents ont participé à l’événement