TurboImpôt mise sur l’horreur pour aider la génération Z à affronter l’anxiété fiscale
85 % de la génération Z canadienne ressentent du stress et de l’anxiété à l’idée de faire leurs impôts. Ils sont deux fois plus susceptibles d’être travailleurs autonomes et ont souvent l’impression de devoir tout comprendre par eux-mêmes. TurboImpôt avait les solutions qu’il leur fallait. Il ne restait plus qu’à les convaincre qu’ils n’avaient pas à affronter leurs peurs seuls.
La campagne « Undone » visait à percer le brouhaha ambiant en livrant un message d’empathie et d’espoir à travers un médium qui résonne profondément avec la génération Z : l’horreur.
Le défi : convaincre la génération Z d’affronter pour la première fois leur anxiété fiscale. Les messages traditionnels en matière d’impôt n’ont aucun écho auprès de ce groupe démographique. Nos recherches ont révélé que leur univers est façonné par l’esthétique, un intérêt pour l’étrange, et une préférence marquée pour l’évasion, souvent avec une touche macabre.
Pour répondre à ces codes culturels, nous avons imaginé « Undone » : un court-métrage d’horreur qui personnifie l’anxiété fiscale et ses potentielles conséquences. La campagne s’articule autour d’un film de genre soigné, dont la bande-annonce a été diffusée dans les salles de cinéma Cineplex à travers le Canada, ainsi que sur les réseaux sociaux. Le film a également été soumis à des festivals de films de minuit, avant d’être diffusé en intégralité sur YouTube et les plateformes sociales.
1.7 M
de visionnements complets
Plus de 26 millions
d’impressions sur les réseaux sociaux et dans les médias traditionnels
