Quand la télé-réalité rencontre le vrai vin : Le succès de Love Is Blind x Cupcake Vineyards
Pour célébrer la Saint-Valentin et le lancement de la saison 6 de Love Is Blind, Cupcake Vineyards et Netflix se sont associés pour lancer Love Is Wine, un Chardonnay doré en édition limitée inspiré des célèbres coupes dorées de l’émission.
La campagne a permis aux fans d’intégrer un véritable élément de la série dans leur quotidien, tout en positionnant Cupcake Vineyards comme une marque culturellement pertinente.
Conçue pour refléter les tactiques de lancement de Netflix, la campagne s’est déroulée en trois étapes. Deux vidéos teaser ont ramené des participants adorés du public dans les fameuses « pods », déclenchant une vague de spéculations virales sur une possible saison «all-stars». Le rebondissement a été révélé dans la vidéo finale : ils ne tombaient pas amoureux l’un de l’autre… mais du Chardonnay de Cupcake.
Grâce à des collaborations avec des influenceurs, une intégration sur la plateforme publicitaire de Netflix, un concours pour les fans et une expérience immersive en réalité augmentée, la campagne a fusionné divertissement et marketing de consommation avec brio, générant un buzz culturel massif et un engagement record.
Love Is Wine devait se démarquer dans un moment culturel ultra compétitif : la Saint-Valentin, un lancement Netflix majeur et un marché du vin déjà saturé. L’objectif n’était pas seulement de vendre des bouteilles, mais de faire de Cupcake Vineyards un élément essentiel de l’expérience Love Is Blind.
L’anticipation a commencé bien avant le lancement. Lorsque TMZ a dévoilé un dépôt de marque pour Love Is Wine neuf mois plus tôt, les fans se sont déchaînés sur les réseaux sociaux et les balados avec des théories.
La campagne a habilement capitalisé sur cet engouement avec un lancement en style Netflix : deux vidéos, tournées sur le plateau de Love Is Blind, montraient d’anciens candidats et laissaient présager un rebondissement. Pendant 48 heures, les fans étaient convaincus qu’une nouvelle saison dérivée arrivait. Puis, le twist : tout cela menait en réalité au lancement du Chardonnay doré de Cupcake.
La campagne s’est déployée à travers les médias sociaux, les activations d’influenceurs et l’intégration directe dans l’émission. Du contenu exclusif en coulisses a alimenté les retombées médiatiques, tandis que les fans étaient invités à partager leurs propres bouteilles lors de soirées d’écoute à la maison. Une expérience en réalité augmentée et un concours offrant un voyage de noces inspiré de Love Is Blind ont ajouté des éléments interactifs. La couverture médiatique par People, Cosmo, E! News et bien d’autres a amplifié le tout, assurant la place de Cupcake dans la conversation culturelle du moment.
Plus de 19 millions
de vues organiques sur les contenus de lancement
376 millions
d’impressions générées via les partenariats d’influence
98 %
Taux de complétion sur la plateforme publicitaire de Netflix
En 24 heures
Produit épuisé sur le site Web de Cupcake