Lancement de Xumo : Une campagne de marque qui rend le streaming (vraiment) plus simple
Pour présenter Xumo, la nouvelle plateforme de streaming de Comcast conçue pour simplifier la télé, nous avons lancé sa toute première campagne de marque. L’idée maîtresse? Dans un monde où tout semble compliqué (les relations, le travail, même choisir quoi regarder), Xumo se démarque en étant simple.
Au cœur de la campagne, le film « Deciding » raconte une conversation de couple qui dure… toute une vie, alors qu’ils essaient de décider quoi regarder. Une frustration du quotidien, transformée en une comédie profondément humaine.
Réalisé par Jonathan Krisel, co-créateur de Portlandia, le film suit un couple depuis ses débuts amoureux jusqu’à la vieillesse. Car même si la vie (et l’indécision) peuvent s’éterniser, trouver quoi regarder ne devrait pas l’être.
Le défi créatif était aussi simple en apparence que complexe en réalité : illustrer une vérité universelle en 30 secondes. Pour y arriver, il fallait incarner un même couple à travers trois étapes de vie, soit six acteurs au total, capables d’incarner les mêmes personnages à travers le temps, de manière fluide et crédible.
La réussite de l’exécution reposait sur des transitions fluides, des jeux d’acteurs finement synchronisés, et un vieillissement réaliste, sans jamais interrompre la dynamique de la conversation.
Pour y parvenir, l’équipe a recruté les talents dans trois villes et deux pays, en misant sur l’alchimie entre les duos, plutôt que sur la notoriété. Les dialogues ont été pensés pour refléter les échanges naturels, pleins d’hésitations, qu’on entend chaque soir dans les salons du monde entier.
Grâce à une réalisation sensible, des effets spéciaux en prise de vue réelle et un montage fluide, le film final trouve l’équilibre parfait entre cinéma et réalité, humour et tendresse.
Hausse de 11 points
de la compréhension de la marque chez les consommateurs exposés (avant / après campagne)
30 %
de mémorisation publicitaire suite à une exposition forcée, preuve d’une forte émergence dans une catégorie très concurrentielle
37 %
des personnes exposées ont recherché Xumo en ligne après avoir vu la campagne
Jusqu’à 28 %
des consommateurs ont exprimé l’intention d’utiliser les services Xumo après la campagne
