Combattre la « tixflation » : Comment Coors Light a sauvé la saison des concerts

Les billets de concert, autrefois abordables, ont vu leurs prix grimper en flèche, avec une hausse de 256 % depuis 1996, excluant de nombreux Canadiens des scènes musicales. Et ça, c’est tout sauf relax. Budweiser dominait depuis longtemps la scène musicale canadienne, mais Coors Light ne pouvait pas simplement investir plus ou commanditer davantage pour se tailler une place.

Le défi était clair : parler directement aux fans en s’attaquant à une douleur bien réelle, qui transformait la musique live en rêve inaccessible : la « tixflation ». 

C’est ainsi que la campagne « Fix Tixflation » a vu le jour, lancée à l’occasion de la Journée internationale de la musique 2024. Nous avons mis la main sur une tonne de billets de revente surévalués pour cinq des plus gros spectacles de l’été, puis les avons redistribués gratuitement à de vrais fans via FixTixflation.ca, pendant un blitz de 72 heures.

Pour prolonger l’action dans la vraie vie, des équipes Coors Light ont investi les rues de Toronto et de Montréal, remettant en main propre des billets à 0 $ à des fans victimes de la spéculation. Une opération simple, impactante et parfaitement alignée avec l’esprit de la marque.