La grande idée ? Faire du bruit avec Bose
We Are Social a créé une campagne qui a non seulement suscité l'enthousiasme pour la marque Bose, mais qui a également cultivé la pertinence culturelle par le biais d'initiatives sociales, célébrant de manière authentique l'intersection de la musique et de la Coupe du monde de football féminin.
We Are Social avait pour mission de mettre sur pied une activation sociale pour la Coupe du monde féminine qui allait créer un lien entre Bose et les jeunes adeptes de musique et de sport, en tirant parti du partenariat d’influence de la marque avec Trinity Rodman. Notre objectif était de créer une campagne qui allait non seulement susciter l’enthousiasme envers la marque, mais aussi cultiver une pertinence culturelle grâce à des initiatives centrées sur les réseaux sociaux, célébrant avec authenticité la rencontre de la musique et du soccer féminin.
Pour notre audience cible, la question n’était pas d’être engagée ou non, mais de faire du bruit. Nous avons interpelé l’esprit d’une génération déterminée, désireuse de montrer son identité au monde, avec la musique comme trame sonore définissant son individualité. Le message était clair : le temps était venu de faire du bruit et de s’amuser en célébrant qui elle était vraiment.
En collaboration avec l’étoile montante du soccer Trinity Rodman, membre de l’équipe nationale féminine de soccer des États-Unis, et la sensation musicale Coi Leray, nous avons créé un hymne non officiel pour la Coupe du monde, Get Loud, et réalisé un vidéoclip unique pour Coi Leray mettant en vedette Trinity Rodman. La chanson invite toutes les jeunes femmes à s’exprimer haut et fort, comme elles sont, en s’amusant, en célébrant leur unicité, en rayonnant de positivité – comme le font avec authenticité Coi et Trinity.
L’hymne n’était que le point de départ, servant de catalyseur pour une campagne de plus grande envergure. Nous avons lancé le vidéoclip comme chanson phare du nouvel album de Coi Leray. Pour amplifier notre message, nous avons mis en œuvre une campagne de type mission de marque* sur TikTok, #GetLoudWithBose. En partenariat avec des danseuses créatrices de contenu sur TikTok, nous avons chorégraphié la danse présentée dans le vidéoclip, lançant une tendance virale sur TikTok. Nos efforts ont transcendé ceux d’une simple campagne, qui est devenue un moyen d’inviter les gens à augmenter leurs vibrations, leur intensité, leur style et leur individualité, ce qui a trouvé un écho puissant auprès de notre public cible.
La campagne combinait parfaitement le sport, la musique et les médias sociaux pour créer une vibrante célébration de l’identité. Cela s’est traduit par une fusion réussie de l’authenticité et de l’innovation dans l’univers du marketing sportif et musical.
3,3 millions de vues
total de visionnages du clip sur les chaînes de Coi Leray et de Bose
68 %
d'engagement supérieur à l'indice de référence
Un total de 37,3 millions
de vidéos vues, 406 missions soumises et 1 142 créations de vidéos HTC, les niveaux d'engagement ont dépassé les attentes.
10,7 %
de taux d'engagement enregistré. Bien supérieur au taux de référence de 4 %, et un taux de visionnage des vidéos de 39 %, dépassant le taux de référence du secteur de 35 %.
