Cheetle à Cheadle : faire entrer le terme de Cheetos dans le vocabulaire canadien
Citoyen et PepsiCo Canada ont lancé une initiative marketing virale à Cheadle, en Alberta, avec une sculpture monumentale de plus de 5 mètres de haut représentant un soufflé Cheetos et sa poudre orange.
Les amateur·trice·s de Cheetos sont des grignoteur·euse·s passionné·es qui savent qu’il est impossible de savourer cette collation fromagée sans se retrouver avec le bout des doigts agréablement recouverts de poudre.
Bien que cette poudre, nommée officiellement « Cheetle », soit délicieuse, sa popularité n’était pas généralisée auprès des Canadien·ne·s, résultant en des opinions divergentes quant à son attrait. Citoyen a donc été mandatée pour faire de Cheetos une marque de premier plan en introduisant le mot « Cheetle » dans le vocabulaire des gnigoteur·euse·s canadien·ne·s.
Comment accroître la notoriété de « Cheetle » – le résidu de poudre qui reste sur les doigts après avoir mangé des Cheetos? Citoyen et PepsiCo désiraient attirer l’attention des gens et les inviter à accepter leur amour des Cheetos, et pas seulement les informer. Inspiré par la tendance qu’ont les gens à vénérer ce qu’ils aiment, un monument a été créé pour représenter cette dévotion.
C’est en Alberta (Canada), reconnue pour ses sculptures alimentaires surdimensionnées, que Citoyen et PepsiCo ont décelé une occasion unique dans la charmante ville de Cheadle, y érigeant une sculpture monumentale de plus de 5 mètres qui rend hommage à l’unique poudre orange. Bien que le but initial était de surprendre les résident·e·s, l’œuvre est rapidement devenue une sensation virale. Revendiquée par Cheetos quelques jours plus tard, elle a bénéficié d’une large couverture médiatique, si bien qu’en octobre 2022, « Cheetle » était devenu un phénomène mondial.
2,2 milliards
d’impressions grâce à une couverture médiatique mondiale de premier plan, allant de CNN, CBC, CTV et Global News à Seth Myer, Jimmy Fallon et Jimmy Kimmel, en passant par différents médias dans 15 pays comme l’Inde, les Philippines, l’Arabie saoudite, l’Afrique du Sud et l’Australie.
1 111
mentions dans les médias traditionnels
783
mentions dans les médias sociaux, ce qui en fait la campagne de relations publiques de PepsiCo Foods Canada la plus réussie en 10 ans
+ 1 750 %
d’augmentation des mentions du mot « Cheetle » (surpassant grandement l’objectif de notoriété)