Les types de voyages en pleine métamorphose
Les voyages en solo et en groupe ont le vent dans les voiles
Tapez les mots « solo female travel » dans Google et vous obtiendrez 187 millions de résultats. En fait, le volume de recherche pour ce terme a augmenté de 62 % au cours des trois dernières années1. Depuis la fin de la pandémie, nous assistons à une vague de femmes plus indépendantes financièrement qui souhaitent vivre à leur manière… et voyager comme elles l’entendent. Le voyage en solo au féminin s’est démocratisé : les expériences de voyageuses partagées sur les réseaux sociaux atténuent les enjeux liés à la sécurité et des microcommunautés rassemblant des passionnées de tout type favorisent les échanges entre celles-ci.
Les femmes disent aimer la liberté et la flexibilité que leur procurent les voyages en solo (87 %1). Pour elles, c’est l’occasion de prendre une pause des obligations familiales (83 %), de se détendre et d’être plus spontanées, de vivre des choses qui comptent vraiment pour elles (79 %) et de développer un sentiment d’appartenance à une communauté qui nourrit la même passion. Il existe d’ailleurs une corrélation entre le voyage en solo au féminin et le voyage transformationnel, qui vise à renforcer les liens avec soi et le monde qui nous entoure.
Les données montrent clairement que la révolution du voyage en solo pour les femmes est appelée à s’accélérer : 72 % des Américaines aiment voyager seules et le même pourcentage prévoit le faire plus souvent ou autant que par le passé2.
Parallèlement, nous observons également un intérêt grandissant envers les voyages de groupe. Selon une enquête de Plus Compagnie menée pour Angus Reid, 18 % de la population américaine déclare avoir l’intention de voyager en groupe avec sa famille ou ses proches plus fréquemment cette année que par le passé 2. Les chiffres sont plus hauts chez les 18 à 34 ans (24 %) et dans les fourchettes salariales les plus élevées (23 % – plus de 100 000 $ US de revenus par ménage).
Le voyagiste de luxe Black Tomato relate que les réservations de vacances pour 8 personnes ou plus ont augmenté de 35 %, représentant désormais presque le tiers de toutes les réservations. The Leading Hotels of the World (LHW) soulève que les réservations de groupe avec trois chambres ou plus ont augmenté de 33 % en 2023 par rapport à l’année précédente. Du côté de la plateforme de voyage Amadeus, les réservations de groupe ont augmenté de 18 %4. Une étude de YouGov confirme cette tendance en révélant que 13 % des personnes interrogées ont voyagé avec un groupe nombreux composé de membres de leur famille et d’ami·e·s au cours des 12 derniers mois5. En réponse à la demande, Airbnb a augmenté son offre de maisons de style villa pour accueillir des groupes de plus de 10 personnes.
YouGov estime que la popularité des voyages de groupe continuera de croître, 23 % des personnes aisées prévoyant partir en voyage avec des proches ou de la famille au cours des 12 prochains mois, contre 18 % l’année précédente4.
Nous voilà donc en présence de deux tendances opposées. Qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie? Qui ces tendances toucheront-elles particulièrement? Comment les marques du milieu vont-elles s’y prendre pour conserver leur raison d’être et leur attrait dans le futur?
Le secteur des voyages tout inclus et des forfaits vacances pourrait se tourner vers les consommateur·trice·s aisé·e·s, comme le font déjà les marques Black Tomato et The Flashpacker, qui s’adressent aux touristes ayant les moyens de s’offrir des voyages correspondant à leurs intérêts et besoins précis.
Déjà, nous avons vu Airbnb diversifier ses produits et adapter sa stratégie marketing. La campagne « Rooms », en 2023, a fait la promotion des chambres privées dans les hébergements proposés. Étant donné que la majorité des hôtes Airbnb sont des femmes de plus de 60 ans, la campagne trouvera probablement écho auprès des voyageuses solitaires qui souhaitent vivre une expérience culturelle authentique dans un havre de paix sécuritaire ainsi que d’avoir la possibilité d’entretenir un sentiment de communauté. En contrepartie, Airbnb a également augmenté son offre de logements indépendants de type villa pour les groupes, s’adaptant ainsi aux deux tendances de l’industrie touristique.
Des applications d’échange de maisons comme Twin City et Kindred rejoignent des groupes de touristes de toutes sortes et de toutes tailles. Les réseaux sociaux se mettent également de la partie, notamment TikTok, où les mots-clics tels que #houseswap et #homeswap ont récolté chacun plus de 20 millions de vues.
De leur côté, les hôtels et chaînes hôtelières n’ont peut-être pas la capacité de s’adapter aussi facilement pour satisfaire les voyageur·euse·s solitaires ou les grands groupes. Pour répondre à ces besoins, il leur faudra adopter une approche plus créative, notamment en renforçant les liens avec les communautés locales, en proposant des expériences culturelles dans leur région et en simplifiant les vacances de style à la carte (soit sans forfait) le plus possible.
1 Solo Female Travel Survey 2022 https://www.solofemaletravelers.club/solo-female-travel-stats/
2 Survey conducted by Plus Company from February 7th to 9th, 2024 among a representative sample of 1,508 online Canadians, and 1,002 online Americans, who are members of the Angus Reid Forum
3 ibid
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