Comment l’attribution multipoint améliore vos statistiques de marketing

Libérez le potentiel

Elle est révolue l’époque où on attribuait une conversion à la seule dernière interaction précédant la vente. L’attribution multipoint adopte une approche plus holistique en reconnaissant de multiples points de contact dans le parcours consommateur et en attribuant à chacun une valeur. En reconnaissant l’influence de divers canaux et points de contact, les spécialistes du marketing peuvent dresser le portrait complet du comportement et des préférences de leur auditoire.

Améliorez la précision

Les statistiques de marketing constituent le nerf de la guerre de toute campagne fructueuse, car elles mettent en lumière les éléments qui fonctionnent et ceux qui doivent être améliorés. Or, l’attribution multipoint apporte un nouveau niveau de précision aux statistiques en offrant une vue plus détaillée de la contribution de chaque point de contact à la conversion. Du stade de notoriété initial à la décision d’achat finale, chaque interaction est mesurée, ce qui favorise une compréhension détaillée du parcours consommateur.

Abattez les silos

Un des défis les plus déterminants auxquels font face les spécialistes du marketing est la vision en silo des canaux et des points de contact. L’attribution multipoint abat ces silos, ce qui facilite la collaboration entre les divers canaux de marketing. Qu’il soit question de médias sociaux, de campagnes de courriel ou de publicité payante, chaque pièce du casse-tête est reconnue pour son rôle dans le parcours consommateur, et il en découle une stratégie de marketing à la fois plus cohérente et plus efficace.

Mettez en œuvre votre stratégie

Le temps est venu d’améliorer vos statistiques de marketing en exploitant l’attribution multipoint! Pour commencer, identifiez les principaux points de contact dans le parcours consommateur. Tirez ensuite profit des outils analytiques qui soutiennent les modèles d’attribution multipoint comme l’attribution linéaire, la dépréciation dans le temps et l’attribution en fonction de la position. Expérimentez avec divers modèles pour trouver celui qui correspond le mieux à vos objectifs d’affaires et au comportement du consommateur.

Conclusion

Pour garder une longueur d’avance dans l’univers en évolution rapide du marketing numérique, il faut une compréhension nuancée du parcours consommateur de votre audience. L’attribution multipoint se révèle un outil puissant en la matière qui aide les spécialistes du marketing à raffiner leur stratégie, à améliorer leurs statistiques de marketing et à favoriser une approche holistique menant à la réussite de leur campagne. En reconnaissant la valeur de chaque point de contact, vous optimiserez vos efforts de marketing et approfondirez les liens avec votre audience.

Envie de faire passer vos statistiques de marketing au niveau supérieur? Profitez de la puissance de l’attribution multipoint et constatez son effet très bénéfique sur votre campagne, dans un paysage numérique en constante évolution.