Mieux comprendre la « Prime de confiance » : une étude canadienne sur l'efficacité des nouvelles
En 2024, une des agences média de Plus Company, Cossette Média s'est associée au Think Tank Vox Pop Labs et à la Google News Initiative pour mener une étude sur les effets de la confiance sur l'efficacité de la publicité au Canada. L'étude a été réalisée en français et en anglais, avec pour objectif d'examiner si, et dans quelle mesure, les marques des annonceurs sont influencées par les contextes informationnels dans lesquels elles sont observées.
Principales conclusions
La confiance est un facteur clé pour développer l’affinité avec une marque : plus un éditeur est jugé fiable, plus la note attribuée à la marque publicitaire est élevée.
Les environnements de confiance augmentent de 25 % la perception positive d’une marque : les publicités diffusées auprès d'éditeurs de confiance héritent de la crédibilité de ces derniers, ce qui renforce la confiance envers la marque.
Les éditeurs de nouvelles sont en moyenne perçus comme 35 % plus fiables que les autres sources d’information. Les éditeurs d’actualités locales bénéficient d’un gain supplémentaire de 16 % en termes de confiance perçue auprès de leur audience locale, un effet particulièrement prononcé au Québec.
L’actualité (ex: politique, économique) génère des notes de marque aussi positives que les autres types de nouvelles (ex: divertissement, lifestyle). Contrairement aux idées préconçues, le contenu de type actualité ne pénalise pas la perception des marques.
La confiance politique prévaut sur l’idéologie : l’orientation politique d’une publication n’influence pas la perception des marques, même lorsque son positionnement diffère des croyances personnelles du lecteur.
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