Effet circulaire de la créativité : pourquoi vous en avez besoin

La manière actuelle de mettre les campagnes sur le marché est défaillante.

Au fur et à mesure de la croissance et de l’évolution de la variété de tactiques et de canaux utilisés pour les campagnes de marketing, il devient de plus en plus difficile de gérer et de mesurer l’efficacité créative. De nombreuses solutions ponctuelles ont été proposées, mais peu de synergie a été réalisée.

Aujourd’hui, les marques cherchent à obtenir un meilleur impact créatif en reliant plus efficacement ces solutions. Les organisations exigent une gestion de campagne plus efficace, des données en temps réel et une optimisation constante. Le rythme des changements dans le comportement des consommateurs en réponse aux nouvelles technologies met au défi la capacité de réaction des agences et de leurs clients. L’IA a le pouvoir de relier tous ces éléments de manière à accroître l’efficience et l’efficacité et à augmenter les synergies.

En considérant la manière dont les choses se font traditionnellement, l’image d’une chute d’eau vient à l’esprit. Au sommet de la chute, vous commencez par la stratégie et la planification. Sur la base d’éléments tels que les données de recherche client et l’analyse concurrentielle, un brief est rédigé et remis à l’équipe créative. Des concepts sont alors créés et évalués. Sur la base de l’approche approuvée, un type de création phare – souvent un actif filmé coûteux – est produit, avec divers autres composants tactiques greffés autour.

Ensuite, toute la configuration s’engage dans la chute jusqu’à atteindre le fond, où elle se fragmente en plusieurs flux tactiques déconnectés, chacun en quête de résultats distincts. Vos équipes CRM internes créent des actifs. Votre agence spécialisée dans les médias sociaux crée du contenu. Vos équipes de médias de performance génèrent des messages de marketing de performance. Des vagues successives de campagne promotionnelle mettent de l’avant des offres et des réductions. Sans oublier la publicité programmatique, qui a tendance à s’optimiser par rapport à ses propres variables telles que les taux de clics, l’adhésion, l’essai ou l’achat.

Malheureusement, ces solutions ne sont pas souvent liées au noyau créatif, et encore moins entre elles. Il y a un énorme fossé entre tout ce formidable travail que vous avez accompli au sommet de la chute et le tourbillon des fragments tactiques en bas, là où l’activation et la mesure sont cloisonnées.

Rien ne vous oblige à fonctionner ainsi. Que se passerait-il si vous pouviez connecter ces éléments disparates? Et si vous pouviez faire vivre vos grandes idées de marque de manière plus efficace et efficiente? Ou créer une meilleure expérience client? Que se passerait-il si vous pouviez adapter la création pour mieux répondre aux besoins des clients? Et si vous pouviez réellement habiliter vos créatifs à répondre aux signaux du marché et de performance au lieu de simplement pousser leur création au bas de la chute et attendre les résultats?

Il existe un véritable marché pour tous ces « et si ». Les entreprises du Fortune 500 veulent une pensée plus innovante, intégrée à travers les disciplines et les agences pour générer plus de puissance créative, de volume et d’impact, avec des budgets plus restreints. Les marques milliardaires recherchent plus d’interrelations entre les données pour débloquer des gains d’efficacité et de synergie importants. Les directions du marketing voient la nécessité de prendre des décisions centralisées basées sur les données qui brisent les barrières internes et aident l’entreprise à croître plus rapidement. Les marques de taille intermédiaire cherchent de nouvelles façons de travailler qui rapprochent toute l’idéation créative, la production et l’optimisation pour obtenir des communications marketing plus rapides, moins chères et de meilleure qualité.

Désormais, au lieu d’une chute d’eau, imaginez votre campagne marketing comme un huit, où la stratégie, la créativité, l’activation et la mesure s’alimentent mutuellement dans une boucle continue. À l’intersection, au centre de la boucle, se trouve l’IA, qui rend possibles l’optimisation de chaque élément et la croissance de la marque.

The strategic section of the loop identifies the strategic approach and makes incremental improvements (including tweaks to the creative)  in response to campaign and customer dynamics. This feeds the brief to inform creative, enabling more targeted or personalized creative to be developed reflecting more of the audience's preferences and current market conditions. The activation phase translates plans into executable elements that work in concert across paid, earned and owned media. And measurement is possible at all points in the loop on an ongoing basis.

We call this the ‘creative flywheel effect’. It’s an AI-fueled marketing communications process that essentially runs itself. And it does so more efficiently, accurately and effectively across any size brand. Whether you're a huge brand investing in a 60 second Super Bowl spot or a mid-sized, hundred-million-dollar turnover brand trying to build out a platform across multiple channels, the flywheel pulls it all together in a continuous, holistic flow instead of trying to manage it as a melange of isolated activities and data streams.

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