Effet circulaire de la créativité : pourquoi vous en avez besoin

La manière actuelle de mettre les campagnes sur le marché est défaillante.

Au fur et à mesure de la croissance et de l’évolution de la variété de tactiques et de canaux utilisés pour les campagnes de marketing, il devient de plus en plus difficile de gérer et de mesurer l’efficacité créative. De nombreuses solutions ponctuelles ont été proposées, mais peu de synergie a été réalisée.

Aujourd’hui, les marques cherchent à obtenir un meilleur impact créatif en reliant plus efficacement ces solutions. Les organisations exigent une gestion de campagne plus efficace, des données en temps réel et une optimisation constante. Le rythme des changements dans le comportement des consommateurs en réponse aux nouvelles technologies met au défi la capacité de réaction des agences et de leurs clients. L’IA a le pouvoir de relier tous ces éléments de manière à accroître l’efficience et l’efficacité et à augmenter les synergies.

En considérant la manière dont les choses se font traditionnellement, l’image d’une chute d’eau vient à l’esprit. Au sommet de la chute, vous commencez par la stratégie et la planification. Sur la base d’éléments tels que les données de recherche client et l’analyse concurrentielle, un brief est rédigé et remis à l’équipe créative. Des concepts sont alors créés et évalués. Sur la base de l’approche approuvée, un type de création phare – souvent un actif filmé coûteux – est produit, avec divers autres composants tactiques greffés autour.

Ensuite, toute la configuration s’engage dans la chute jusqu’à atteindre le fond, où elle se fragmente en plusieurs flux tactiques déconnectés, chacun en quête de résultats distincts. Vos équipes CRM internes créent des actifs. Votre agence spécialisée dans les médias sociaux crée du contenu. Vos équipes de médias de performance génèrent des messages de marketing de performance. Des vagues successives de campagne promotionnelle mettent de l’avant des offres et des réductions. Sans oublier la publicité programmatique, qui a tendance à s’optimiser par rapport à ses propres variables telles que les taux de clics, l’adhésion, l’essai ou l’achat.

Malheureusement, ces solutions ne sont pas souvent liées au noyau créatif, et encore moins entre elles. Il y a un énorme fossé entre tout ce formidable travail que vous avez accompli au sommet de la chute et le tourbillon des fragments tactiques en bas, là où l’activation et la mesure sont cloisonnées.

Rien ne vous oblige à fonctionner ainsi. Que se passerait-il si vous pouviez connecter ces éléments disparates? Et si vous pouviez faire vivre vos grandes idées de marque de manière plus efficace et efficiente? Ou créer une meilleure expérience client? Que se passerait-il si vous pouviez adapter la création pour mieux répondre aux besoins des clients? Et si vous pouviez réellement habiliter vos créatifs à répondre aux signaux du marché et de performance au lieu de simplement pousser leur création au bas de la chute et attendre les résultats?

Il existe un véritable marché pour tous ces « et si ». Les entreprises du Fortune 500 veulent une pensée plus innovante, intégrée à travers les disciplines et les agences pour générer plus de puissance créative, de volume et d’impact, avec des budgets plus restreints. Les marques milliardaires recherchent plus d’interrelations entre les données pour débloquer des gains d’efficacité et de synergie importants. Les directions du marketing voient la nécessité de prendre des décisions centralisées basées sur les données qui brisent les barrières internes et aident l’entreprise à croître plus rapidement. Les marques de taille intermédiaire cherchent de nouvelles façons de travailler qui rapprochent toute l’idéation créative, la production et l’optimisation pour obtenir des communications marketing plus rapides, moins chères et de meilleure qualité.

Désormais, au lieu d’une chute d’eau, imaginez votre campagne marketing comme un huit, où la stratégie, la créativité, l’activation et la mesure s’alimentent mutuellement dans une boucle continue. À l’intersection, au centre de la boucle, se trouve l’IA, qui rend possibles l’optimisation de chaque élément et la croissance de la marque.

La partie stratégique de la boucle représente l’approche stratégique et apporte des améliorations incrémentielles (y compris des ajustements à la création) en réponse aux dynamiques de campagne et aux besoins des clients. Cela alimente le brief pour informer la création, permettant de développer une création plus ciblée ou personnalisée, qui reflète davantage les préférences du public et les conditions actuelles du marché. La phase d’activation traduit les plans en éléments exécutables qui fonctionnent de concert au moyen des médias payants, acquis et possédés. Et la mesure est possible à tous les points de la boucle, et ce, de manière continue.

Nous appelons cela l’« effet circulaire de la créativité ». C’est un processus de communication marketing alimenté par l’IA qui fonctionne essentiellement de façon autonome. Et il le fait de manière plus efficace, plus précise et plus efficiente, quelle que soit la taille de la marque. Que vous soyez une grande marque investissant dans une publicité de 60 secondes pendant le Super Bowl ou une marque de taille intermédiaire générant des revenus de plusieurs centaines de millions de dollars tentant de construire une plateforme sur plusieurs canaux, la roue rassemble tout dans un flux continu et holistique au lieu de tenter de le gérer comme un mélange d’activités et de flux de données isolés.

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