Pas seulement pour le spectacle
Selon Nielsen Canada, moins de 25 % de la communauté 2SLGBTQIA+ se sent représentée à la télévision et en streaming. Présent dans de nombreux foyers canadiens, Prime Video offre une plateforme puissante pour changer cette situation.
Prime Video est depuis longtemps l'un des principaux sponsors de la Pride et propose déjà de nombreux programmes pour la communauté 2SLGBTQIA+, mais peu de gens le savent. Connaissant le pouvoir de la narration authentique, Prime a voulu sensibiliser les gens en engageant des membres influents de la communauté 2SLGBTQIA+, ainsi que des alliés et des sympathisants qui valorisent la diversité et l'inclusion, à faire connaître leurs histoires et à susciter le changement.
Avec cette campagne, We Are Social Canada voulait honorer l'engagement continu de Prime Video envers la communauté 2SLGBTQ+ et sa volonté de raconter des histoires 2SLGBTQ+ de façon authentique. L'agence s'est donc associée à huit voix influentes et représentatives et leur a donné le rôle de personnages principaux, plaçant leurs histoires au premier plan.
Pour commencer, nos acteurs ont partagé leur point de vue sur l'importance de la représentation dans l'industrie du divertissement, et ce que cela signifie pour eux personnellement, sur NOTJUSTFORSHOW.CA. Ce site est devenu un centre de contenu pour la campagne, mettant en avant leurs vidéos influentes et les messages puissants qu'ils avaient à partager, pour finalement fournir des ressources utiles à l'ensemble de la communauté.
Pour amplifier davantage leurs voix, Prime Video Canada a partagé leurs histoires en ligne sur les chaînes Instagram et TikTok de la marque. Ils ont également étendu leur portée IRL avec des panneaux d'affichage numériques, des affichages sauvages, et ont même créé des expériences de marque interactives pendant les défilés de la Fierté de Toronto et de Montréal - deux des plus grands moments 2SLGBTQ+ à travers l'Amérique du Nord.
Si la marque aime raconter des histoires, elle croit aussi à la création de changements par le biais d'actions concrètes. Elle a créé le « Inclusion Playbook », un guide inédit dans l'industrie pour intégrer les pratiques de diversité et d'inclusion. Depuis le casting jusqu'au montage, ce guide permet de s'assurer que les bonnes ressources sont affectées à la narration d'histoires authentiques 2SLGBTQ+.
La campagne Not Just For Show de Prime Video Canada a établi que lorsqu'il s'agit de raconter et de dépeindre des histoires 2SLGBTQ+ authentiques, chaque scène est une occasion de se sentir vu.
Nos voix influentes se sont exprimées et le Canada a réagi. Dans l'ensemble, notre campagne a obtenu des résultats sans précédent pour Prime Vidéo Canada avec 73,6 millions d'impressions, +171% d'engagement organique et un tout premier ensemble de lignes directrices de l'industrie qui continueront à qui continueront à garantir que les histoires 2SLGBTQ+ seront à l'avenir de manière authentique.
200%
We Are Social Canada a dépassé les objectifs de trafic du site.
122 %
de Canadien ont parlé 122 % plus de Prime Video après le mois de la fierté, l’associant à un allié de la communauté.
$1.02M
ajoutant une valeur supplémentaire en médias gagnés. Une couverture de relations publiques supplémentaire pour notre campagne
166 %
de contenu en plus que ce qui était prévu dans le contrat.